بک لینک در سئو چیست؟ نکات مهم بک لینک خوب و بد

بک‌ لینک لینکی است که زمانی ایجاد می‌شود که یک وب‌ سایت به وب‌ سایت دیگر لینک می‌دهد. بک‌لینک‌ها برای کمک به کشف سایت شما توسط کاربران و همچنین بهبود رتبه آن در موتورهای جستجویی مانند گوگل اهمیت زیادی دارند و یکی از مهم ترین فاکتورهای رتبه بندی در گوگل هستند.

می‌توانید بک‌ لینک‌ها را به عنوان سیگنال‌های اعتماد یا رأی‌های تأیید از سوی سایر وب‌سایت‌ها در نظر بگیرید. هنگامی که یک سایت معتبر به محتوای شما لینک می‌دهد، این مانند یک توصیه است که به موتورهای جستجو می‌گوید: «این وب‌سایت ارزش بررسی را دارد.» هرچه تعداد بک‌ لینک‌ های باکیفیت بیشتری به سایت شما اشاره کنند، احتمال رتبه‌بندی بالاتر در نتایج جستجو افزایش می‌یابد.

برای مثال، تصور کنید که یک فروشگاه کتاب آنلاین دارید. اگر یک وبلاگ محبوب درباره کتاب‌خوانی به یکی از صفحات شما لینک دهد، آن لینک به عنوان بک‌ لینک برای سایت شما عمل می‌کند. این نه تنها باعث افزایش بازدیدکنندگان فروشگاه شما می‌شود، بلکه به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که وب‌سایت شما معتبر و ارزشمند است.

چرا بک‌ لینک‌ ها مهم هستند؟

به دست آوردن بک‌ لینک یکی از اصول اساسی بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو) است. داشتن بک‌لینک‌های بیشتر از دامنه‌های منحصربه‌فرد می‌تواند رتبه سایت شما را در نتایج جستجو بهبود ببخشد.

بک‌ لینک‌ها نه‌تنها به افزایش اعتبار سایت شما نزد موتورهای جستجو کمک می‌کنند، بلکه باعث جذب ترافیک ارگانیک و بهبود دیده شدن سایت شما می‌شوند. هرچه بک‌لینک‌های باکیفیت‌تری دریافت کنید، شانس بیشتری برای رتبه‌بندی بهتر خواهید داشت.

دلیل دیگری که بک‌ لینک‌ها مهم هستند

بک‌لینک‌ها باعث افزایش قابلیت کشف (Discoverability) صفحات سایت شما می‌شوند. این یعنی اگر بک‌ لینک‌ های باکیفیت بیشتری دریافت کنید، موتورهای جستجو می‌توانند محتوای شما را سریع‌تر پیدا کنند و ایندکس کنند.

هرچه سایت‌های بیشتری به صفحات شما لینک بدهند، احتمال این که موتورهای جستجو زودتر و مکرر به سایت شما سر بزنند بیشتر می‌شود، که می‌تواند به بهبود رتبه شما در نتایج جستجو کمک کند.

بک لینک خوب، با ارزش یا با کیفیت چیست؟

چند بک‌ لینک باکیفیت و مرتبط معمولاً تأثیر بیشتری در رتبه‌بندی سایت شما دارند تا تعداد زیادی بک‌لینک بی‌کیفیت.

اگر تمام بک‌ لینک‌ها ارزش یکسانی داشتند، گوگل نمی‌توانست صفحات را به‌درستی رتبه‌بندی کند و الگوریتم‌ها به‌راحتی قابل دستکاری بودند.

جان مولر از گوگل تأکید کرده که تعداد بک‌لینک‌ها اهمیت ندارد، بلکه کیفیت آن‌ها مهم است. یک بک‌لینک عالی از یک سایت معتبر می‌تواند بسیار ارزشمندتر از صدها بک‌لینک ضعیف باشد.

ویژگی‌های بک‌ لینک باکیفیت:

✅ قدرت دامنه (Authority): بک‌لینک‌هایی از سایت‌های معتبر و شناخته‌شده ارزش بالاتری دارند.
✅ ارتباط موضوعی (Relevance): لینک‌هایی که از سایت‌های مرتبط با حوزه کاری شما می‌آیند، ارزش بیشتری دارند.
✅ متن انکرتکست (Anchor Text): کلماتی که در لینک استفاده می‌شوند، برای گوگل مهم هستند.
✅ محل لینک (Placement): بک‌لینک‌هایی که در بخش‌های مهم سایت (مثلاً داخل محتوا) قرار دارند، ارزش بیشتری دارند.
✅ صفحه مقصد (Destination): بهتر است بک‌لینک‌ها به صفحه‌ای که می‌خواهید رتبه آن را افزایش دهید، داده شوند.
✅ فالو یا نوفالو (Follow vs. Nofollow): برخی بک‌لینک‌ها دارای تگ nofollow هستند که به گوگل می‌گوید ارزش لینک را منتقل نکند. بک‌لینک‌های dofollow معمولاً ارزش سئویی بیشتری دارند.

در ادامه همه این موارد را با جزییات بیشتر بررسی میکنیم.

اتوریتی Authority یا اعتبار بک لینک چیست؟

صفحاتی که بک‌لینک‌های باکیفیت بیشتری دارند، از نظر گوگل اعتبار بیشتری دارند. این نشان می‌دهد که کاربران آن صفحات را ارزشمند و قابل‌اعتماد می‌دانند. به‌عنوان‌مثال، سایت‌هایی مانند BBC، CNN و نیویورک تایمز سایت‌های معتبر محسوب می‌شوند. بخشی از این اعتبار به سایت‌هایی که به آن‌ها لینک می‌دهند، منتقل می‌شود.

به همین دلیل، بک‌لینک‌ هایی که از صفحات قوی‌تر دریافت می‌کنید، ارزش بیشتری نسبت به لینک‌های صفحات ضعیف دارند. زیرا صفحات معتبر، قدرت بیشتری برای انتقال اعتبار دارند.

نمره یا عدد URL (UR) یک معیار سنجش اعتبار صفحه در Ahrefs است که در مقیاس 0 تا 100 امتیازدهی می‌شود. هرچی بالاتر باشد یعنی اعتبار و قدرت آن صفحه بالاتر است.

با این حال، بک‌ لینک‌ های دریافتی از سایت‌های با اعتبار بالا همیشه بیشترین میزان اعتبار را منتقل نمی‌کنند.

هرچه تعداد لینک‌های خروجی یک صفحه بیشتر باشد، میزان اعتباری که به هر لینک منتقل می‌شود کمتر خواهد بود. الگوریتم PageRank این اعتبار را بین تمام صفحات لینک‌شده تقسیم می‌کند.

برای درک بهتر PageRank (PR)، دو صفحه A و B را در نظر بگیرید:

• اگر صفحه A به دو صفحه دیگر لینک بدهد، اعتبار آن بین دو صفحه تقسیم می‌شود.
• اگر صفحه B به چهار صفحه دیگر لینک بدهد، اعتبار کمتری به هر لینک اختصاص داده خواهد شد.

تفاوت اعتبار صفحه PA در مقابل اعتبار دامنه DA

اعتبار صفحه (UR در Ahrefs) را با اعتبار دامنه (DR در Ahrefs) اشتباه نگیرید. DR قدرت پروفایل بک‌لینک‌های یک سایت را در مقایسه با سایر سایت‌های موجود در فهرست خود اندازه‌گیری می‌کند. این معیار در مقیاس لگاریتمی از 0 تا 100 بیان می‌شود (یعنی رسیدن از 69 به 70 سخت‌تر از رسیدن از 1 به 10 است).

از آنجایی که گوگل صفحات را رتبه‌بندی می‌کند نه کل سایت‌ها، مهم‌تر است که روی افزایش اعتبار صفحات مورد نظر برای رتبه‌بندی تمرکز کنید، نه کسب امتیاز بالاتر برای اعتبار کلی سایت.

شما می‌توانید تفاوت بین این دو نوع اعتبار را در ارتباط آنها با ترافیک ارگانیک مشاهده کنید.

پس آیا باید اعتبار دامنه را نادیده بگیرید؟ قطعاً نه. یک DR بالاتر به معنای پروفایل لینک قوی‌تر است. شما سپس می‌توانید برای کلمات کلیدی با صفحات معتبرتر رقابت کنید. برای اطلاعات بیشتر درباره اعتبار دامنه، یا همان Domain Rating، این راهنما بخوانید.

ارتباط موضوعی یا Relevance چیست؟

گفته می‌شود که گوگل هنگام ارزیابی بک‌ لینک‌ ها، به موضوع اصلی وب‌ سایت توجه می‌کند. آنها این موضوع را در بخش “چطور جستجو کار می‌کند” در سال 2021 بیان کرده بودند

اگر وب‌سایت‌های برجسته دیگر در همان موضوع به صفحه لینک دهند، این یک نشانه خوب است که اطلاعات موجود در آن صفحه با کیفیت بالا است.

همچنین، چندین سند دیگر به ارزیابی ارتباط موضوعی بک‌لینک‌ها اشاره دارند. این‌ها شامل پتنت Reasonable Surfer گوگل و تحقیقات در مورد topic-sensitive PageRank می‌شود.

همچنین، گوگل تأثیر بک‌ لینک‌ های نامربوط یا نامرتبط را در اپدیت پنگوئن کاهش داده است.

بنابراین، با فرض اینکه همه چیز برابر است، بک‌لینک‌های سایت‌های مرتبط ممکن است اهمیت بیشتری داشته باشند. به عنوان مثال، فرض کنید یک لوله‌کش دو بک‌لینک دارد: یکی از صفحه‌ای درباره گربه‌ها و دیگری از صفحه‌ای درباره نصب دیگ‌های بخار. احتمالاً بک‌لینک دوم از صفحه نصب دیگ‌های بخار ارزش بیشتری خواهد داشت.

متن انکر یا انکرتکست (Anchor Text) چیست؟

متن انکر به کلماتی گفته می‌شود که به صورت قابل کلیک در یک بک‌ لینک نمایش داده می‌شوند. در اینجا نمونه‌ای از یک متن انکر آورده شده است:

در این مثال لینک های کمرنگ هستند و با کلمات خاصی لینک شده اند. این متن لینک ها همان انکرتکست هستند.

گوگل در پتنت اصلی خود بیان کرده است که متن انکر بر رتبه‌ بندی تأثیر می‌گذارد و همچنین گوگل از چندین تکنیک برای بهبود کیفیت جستجو استفاده می‌کند. این تکنیک‌ها شامل PageRank، متن انکر و اطلاعات در مجاورت با کلمات لینک شده هستند.

اگر این موضوع برایتان پیچیده به نظر می‌رسد، در این ویدئو، “مت کاتس” از گوگل توضیح می‌دهد که چگونه متن انکر به یافتن صفحات مرتبط برای جستجوهای مربوط به “کیتی پری” در گوگل کمک می‌کند.

جایگاه لینک در صفحه (Placement)

برخی لینک‌ها در صفحات وب احتمالاً قدرت بیشتری منتقل می‌کنند زیرا افراد تمایل بیشتری به کلیک روی لینک‌هایی دارند که به‌طور برجسته‌تری قرار گرفته‌اند.

“بیل اسلاوسکی” در تحلیل خود از پتنت اپدیت “reasonable surfer” گوگل به این موضوع اشاره می‌کند:

اگر لینکی در بخش اصلی محتوای صفحه قرار داشته باشد، از فونت و رنگی استفاده کند که آن را برجسته نشان دهد و دارای متنی باشد که کاربران را به کلیک کردن ترغیب کند، احتمالاً مقدار قابل‌توجهی از PageRank را منتقل خواهد کرد.

از سوی دیگر، اگر لینکی در فوتر صفحه قرار گیرد، از همان رنگ و فونت متن اصلی استفاده کند و متن انکر آن جذابیتی برای کاربران نداشته باشد، احتمالاً مقدار کمی PageRank را منتقل می‌کند.

این نکته را هنگام دریافت لینک‌ها در نظر بگیرید. اگر سایتی به شما لینک می‌دهد درحالی‌که به بسیاری از سایت‌های دیگر نیز در سایدبار یا فوتر لینک داده است، بهتر است روی فرصت‌های دیگر تمرکز کنید. چون لینک گرفتن از این سایت ارزش ندارد یا حتی ممکن است اسپم و خطرناک باشد.

اگر از ابزار سئو اچرف برای انالیز بک لینک ها استفاده می کنید، برای یافتن بک‌لینک‌های موجود در محتوای اصلی، از فیلتر “Backlink type” در گزارش Backlinks ابزار Site Explorer استفاده کنید. این فیلتر لینک‌های کم‌اهمیت‌تر را حذف می‌کند.

تفاوت لینک های فالو و نو-فالو چیست؟

لینک نو فالو به گوگل می گوید که اعتبار را منتقل نکند.

از طرف دیگر، یک لینک فالو Follow شامل ویژگی‌های “sponsored” و “UGC” نیست.

بک‌لینک‌ های نو فالو Nofollow معمولاً تأثیری بر رتبه‌بندی ندارند. بنابراین، دریافت لینک‌های Follow را در اولویت قرار دهید.

با این حال، “nofollow” اکنون یک سیگنال راهنما برای گوگل محسوب می‌شود. بنابراین، دریافت یک لینک Nofollow از یک صفحه معتبر و مرتبط ممکن است همچنان ارزشمند باشد.

در ابزار سئو اچرف برای یافتن این نوع بک‌لینک‌ها می‌توانید از فیلترهای موجود در گزارش Backlinks ابزار Site Explorer استفاده کنید.

صفحه مقصد در لینکسازی خارجی

گوگل صفحات را رتبه‌بندی می‌کند، نه وب‌سایت‌ها. بنابراین، بهتر است لینک‌ها را به صفحه‌ای که می‌خواهید رتبه بگیرد، هدایت کنید.

با این حال، دریافت لینک به برخی از انواع صفحات سخت‌تر است. به‌عنوان مثال، دریافت لینک به صفحات تجاری (صفحات محصول یا صفحات دسته بندی) دشوارتر است، زیرا مردم معمولاً ترجیح می‌دهند به محتوای آموزشی و اطلاعاتی لینک بدهند.

برای حل این مشکل، از لینک‌های داخلی استفاده کنید. این لینک‌ها می‌توانند اعتبار صفحات دارای بک‌لینک‌های قوی را به صفحات مهم اما “کم‌جذابیت” مثل صفحات محصول شما منتقل کنند. این یکی از استراتژی های سئو فروشگاه اینترنتی است.

چطور بک لینک های سایت رو چک کنیم؟

از طریق های ابزارهای سئو مثل Ahrefs or SEMrush میتونید پروفایل بکلینک سایت خودتان را بررسی کنید.

همچنین در سرچ کنسول در قسمت external links میتونید تعدادی از لینک های خارجی تان را ببینید.

کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console) داده‌های محدودی را در برنامه نمایش می‌دهد (حداکثر ۱,۰۰۰ لینک برتر). بنابراین، برخی از معیارهای مفید سئو برای تحلیل بک‌لینک‌ها را نشان نمی‌دهد.

برای دریافت داده‌های بیشتر به‌صورت رایگان، می‌توانید از Ahrefs Webmaster Tools استفاده کنید.

چطور پروفایل بک لینک رقبا رو چک کنیم؟

برای مشاهده تمام بک‌لینک‌ها، از جمله بک‌ لینک‌های رقبا، از ابزارهای پولی مانند Ahrefs’ Site Explorer استفاده کنید.

می‌توانید بک‌لینک‌ های کل سایت، یک دایرکتوری خاص در سایت، یا یک صفحه‌ی مشخص را بررسی کنید. کافی است آدرس را وارد کرده و حالت صحیح را انتخاب کنید.

Ahrefs معمولاً به‌طور خودکار حالت مناسب را تشخیص می‌دهد.

من خودم از ابزار SEMRUSH استفاده میکنم چون در ایران راحت تر قابل تهیه است و ارزان تر.

سوالات متداول در مورد ساخت بک لینک

مطالب بیشتر

برای یادگیری مباحث سئو به صورت عمیق میتونید در دوره آموزشی خصوصی سئو شرکت کنید.

اگر نیاز به خدمات مشاوره سئو دارید میتونید با شماره واتسپ 09124587915 تماس بگیرید و جلسه مشاوره رزرو کنید.

اگر به دنبال آژانس سئو در تهران هستید با ما تماس بگیرید تا راجع به پروژه شما صحبت کنیم.