تاپیکال اتوریتی یا اعتبار موضوعی (Topical Authority) به میزان پوشش جامع، قابل‌اعتماد و باکیفیت یک وبسایت در یک موضوع خاص یا حوزه مشخص اشاره دارد.
مثلا یک وب سایت در زمینه سئو چقدر خوب مطالب و موضوعات زمینه سئو را پوشش داده است. بعضی سایت ها هستن مثل بلاگ سایت ahref هرچیزی راجع به سئو در ان سرچ کنید قطعا پیدا میکنید. به همین خاطر این سایت تاپیکال اتوریتی بالایی در زمینه سئو دارد.
اگر share of voice این وبسایت رو هم بررسی کنید میتونید ببینید که سهم بالایی از سرچ های زمینه سئو انگلیسی برای این وبسایت است.
topical authority چیست؟
اقتدار موضوعی (Topical Authority) یک مفهوم در سئو است که در آن یک وب سایت تلاش می‌کند تا به منبع معتبر در یک یا چند موضوع تبدیل شود.
ساختن اعتبار موضوعی به این معناست که به موتورهای جستجو مثل گوگل کمک کنیم تا موضوع سایت را بهتر درک کنند، در نتیجه سایت شانس بیشتری برای رتبه گرفتن در کلمات کلیدی مرتبط با آن موضوع خواهد داشت.
فرض کنید می‌خواهید مقالاتی درباره پودر پروتئین را در نتایج جستجو serp بالا بیاورید. نوشتن یک مقاله با هدف رتبه گرفتن روی عبارت “پودر پروتئین” معمولاً کافی نیست، زیرا این یک موضوع گسترده است و نمی‌توان همه جنبه‌های آن را در یک مقاله پوشش داد.
برای ساختن اعتبار موضوعی، باید همه چیزهای مرتبط با پروتئین را پوشش دهید، مانند:
✔️ “پروتئین چیست؟”
✔️ “پودر پروتئین چه کاربردی دارد؟”
✔️ “بهترین پودر پروتئین کدام است؟”
✔️ “چگونه از پودر پروتئین استفاده کنیم؟”
✔️ “ماندگاری پودر پروتئین چقدر است؟”
✔️ “نحوه استفاده از پودر پروتئین برای کاهش وزن”
اعتبار موضوعی زمانی به دست می‌آید که یک سایت، یک موضوع را به طور کامل پوشش دهد، نه اینکه فقط روی چند کلمه کلیدی تمرکز کند.
اگر زمانی در نتایج جستجو (SERP) به دنبال فرصت های سئو گشته باشید (که احتمالاً این کار را کرده‌اید 😎)، احتمالاً متوجه شده‌اید که سایت‌هایی با اعتبار دامنه (DR) پایین هم در برخی موارد رتبه خوبی دارند. این موضوع به دلیل اعتبار موضوعی آنها است.
چرا تاپیکال اتوریتی (Topical Authority) برای سئو مهم است؟
گوگل به عنوان یک موتور جستجو با ارتباطات معنایی کار می‌کند. این یعنی برای اینکه یک وب سایت را به عنوان یک منبع معتبر در یک موضوع خاص شناسایی کند، باید آن را با آن موضوع مرتبط بداند تا بتواند برای کلمات کلیدی مرتبط با آن رتبه‌بندی کند.
اگر محتوای زیادی درباره یک موضوع خاص داشته باشید، این موضوع به شما کمک می‌کند که:
✔️ لینک‌های داخلی مرتبط‌تری ایجاد کنید، که باعث می‌شود هم گوگل و هم کاربران راحت‌تر محتوای شما را پیدا کنند.
✔️ شانس بیشتری برای دریافت بک لینک های طبیعی از سایت‌های دیگر داشته باشید.
اگر از این مفهوم تنها یک نکته را باید به خاطر بسپارید، این است که:
وقتی مقالات مرتبط با یک موضوع تولید کرده و آنها را به هم لینک می‌دهید، اعتبار موضوعی شما در نگاه گوگل افزایش می‌یابد. این نشان می‌دهد که شما در آن موضوع متخصص هستید و یک منبع معتبر محسوب می‌شوید.
تاپیکال اتوریتی چطور کار می‌کند؟
💡 نکته مهم: هیچ‌کس دقیقاً نمی‌داند!
با معرفی الگوریتم Hummingbird گوگل در سال ۲۰۱۳، اعتبار موضوعی اهمیت بیشتری پیدا کرد.
این الگوریتم سیستم رتبه بندی محتوا را تغییر داد، به‌طوری‌که اکنون رتبه بندی بیشتر بر اساس ارتباط محتوا با جستجوی کاربر انجام می‌شود.
قبل از الگوریتم Hummingbird (مرغ مگس خوار):
🔹 گوگل بیشتر روی کلمات کلیدی تمرکز داشت.
🔹 الگوریتم‌های جستجو برای درک درخواست‌های کاربران از کلمات کلیدی استفاده می‌کردند.
اما مشکل این بود که:
🔸 گوگل نمی‌توانست زمینه و مفهوم پشت جستجوهای کاربران را به درستی درک کند.
بعد از Hummingbird:
✅ گوگل تلاش کرد تا ارتباط معنایی بین صفحات و موضوعات را بهتر درک کند.
✅ تمرکز از “کلمه کلیدی” به “موضوع و مفهوم” تغییر کرد.
بنابراین، اگر یک سایت محتوای کاملی درباره یک موضوع ارائه دهد، گوگل آن را به عنوان یک مرجع معتبر شناسایی کرده و شانس رتبه گرفتن آن افزایش پیدا می‌کند.
تاریخچه مختصر گوگل و مفهوم اعتبار (Authority)
در طول سال‌ها، گوگل به سمت جستجوی معنایی حرکت کرده است:
- ۲۰۱۱ – معرفی موتور جستجوی ساختاریافته (Structured Search Engine) برای سازمان دهی بهتر اطلاعات در وب.
- ۲۰۱۲ – راه‌اندازی Knowledge Graph برای درک بهتر اطلاعات درباره موجودیت‌های واقعی.
- ۲۰۱۳ – الگوریتم Hummingbird باعث شد گوگل علاوه بر لینک‌های ورودی و کلمات کلیدی، محتوا را بر اساس ارتباط معنایی با جستجوی کاربر رتبه‌بندی کند.
- ۲۰۱۸ – به‌روزرسانی Medic تأکید کرد که محتوای YMYL (مانند محتوای پزشکی و مالی) باید نشان دهنده تخصص، اعتبار و اعتماد (E-A-T) باشد تا رتبه بگیرد.
- ۲۰۱۹ – معرفی BERT برای درک بهتر روابط بین کلمات، مفاهیم و انتیتی هادر زبان انسانی.
📌 E-A-T: تخصص، اعتبار و اعتماد
گوگل در دستورالعمل‌های Quality Rater Guidelines خود روی تخصص و اعتبار تأکید دارد:
“با کیفیت‌ترین صفحات و وب سایت‌ها دارای سطح بالایی از تخصص، اعتبار یا اعتماد هستند.”
این یعنی اگر وب سایت شما در یک حوزه مشخص به عنوان یک منبع معتبر شناخته شود، شانس بهتری برای گرفتن رتبه های بالا در نتایج جستجو دارد.
آیا E-A-T یک فاکتور رتبه‌بندی مستقیم است؟
🔹 خیر، اما تأثیر غیرمستقیم دارد.
🔹 گوگل از این مفهوم برای تنظیم الگوریتم‌های رتبه‌بندی استفاده می‌کند.
🔹 اگر گوگل سایت شما را به عنوان یک مرجع معتبر در یک حوزه خاص بشناسد، احتمال رتبه گرفتن محتوای شما بیشتر خواهد بود.
چگونه در ۴ مرحله Topical Authority بسازیم؟
برای تبدیل شدن به یک منبع معتبر در یک حوزه خاص، ابتدا باید اصول اولیه سئو را رعایت کنید. سپس، فرآیند ایجاد اقتدار موضوعی (تایکال اتوریتی) شامل این چهار مرحله است:
۱. تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)
۲. سازماندهی داده‌ها در قالب خوشه‌های موضوعی (Topic Clusters)
۳. تولید محتوای جامع و باکیفیت
۴. لینک‌سازی داخلی و خارجی
اگر این مراحل را اجرا کنید، نه‌تنها از نظر کاربران، بلکه در نگاه گوگل نیز به عنوان یک مرجع معتبر شناخته خواهید شد و احتمال رتبه گرفتن سایت شما افزایش می‌یابد.
شروع ساخت تاپیکال آتوریتی
جای تعجب نیست که نقطه شروع برای ساخت Topical Authority، تحقیق کلمات کلیدی است.
🔹 برای اینکه سایت شما از نظر گوگل یک مرجع معتبر در یک حوزه خاص شناخته شود، باید تمام موضوعات و پرسش‌های مرتبط را شناسایی و درباره آنها محتوا تولید کنید.
🔹 تحقیق کلمات کلیدی نه‌تنها به شما کمک می‌کند که بفهمید کاربران به دنبال چه اطلاعاتی هستند، بلکه باعث می‌شود محتوای شما کامل‌تر و جامع‌تر باشد و بتوانید تمام ابعاد یک موضوع را پوشش دهید.
✅ در واقع، ساخت اقتدار موضوعی تفاوتی با دیگر پروژه‌های سئو ندارد—همه چیز از تحقیق کلمات کلیدی شروع می‌شود!
برای موضوع تان پیلار کلاستر بسازید
تاپیک کلاستر (Topic Clusters) چیست؟
🔹 Topic Clusters مجموعه‌ای از صفحات مرتبط با یک موضوع خاص هستند که به هم لینک داده شده‌اند.
🔹 هدف از این ساختار، دسته‌بندی محتواهای مرتبط است تا هم کاربران و هم گوگل بتوانند آنها را راحت‌تر پیدا کنند.
چگونه تاپیک کلاستر ایجاد کنیم؟
پس از تحقیق کلمات کلیدی، باید فهرست کلمات خود را بر اساس هدف جستجو (Search Intent) و پتانسیل ترافیک دسته‌بندی کنید.
✅ محتواهای تاپیک کلاستر معمولاً باید اطلاعاتی باشند و پتانسیل جذب ترافیک بالایی داشته باشند.
مثلاً اگر سایت شما در حوزه سئو سایت سالن زیبایی فعالیت می‌کند، میتوانید کلاسترهایی مانند زیر بسازید:
- بهترین روش‌های سئو برای سالن‌های زیبایی
- چگونه سایت زیبایی خود را در گوگل سئو کنیم؟
- سئو لوکال برای سالن‌های زیبایی: راهنمای کامل
این مدل باعث می‌شود سایت شما از نظر گوگل به عنوان یک مرجع معتبر در حوزه‌ی خاص شناخته شود.
نحوه ساخت تاپیکال اتوریتی برای یک سایت در حوزه ترجمه را میتوانید در تصویر زیر ببینید:
ابتدا باید صفحه ستون یا پیلار را بسازیم. من با کمک هوش مصنوعی ساختم
حالا خودتون هم میتونید که پیلار را تکمیل تر کنید (با استفاده از مطالعه مقالات 10 تا لینک اول)
در مرحله بعدی باید که کلاسترها را تعیین کنیم و برای آنها نیز محتوای جامع تولید کنیم.
محتوای مفید و با اعتبار تولید کنید
حالا زمان آن رسیده که تحقیق کلمات کلیدی و تاپیک کلاسترهای خود را به محتوا تبدیل کنید.
رایج‌ترین روش برای ایجاد اعتبار موضوعی (Topical Authority)، تولید محتوای عمیق و جامع است.
🔹 با صفحات پیلار شروع کنید.
به طور کلی، باید برای هر محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید، یا هر موضوع اصلی که می‌خواهید در آن اعتبار کسب کنید، یک صفحه پیلار داشته باشید.
🔹 موضوعات پیلار باید هم گسترده و هم خاص باشند.
موضوع باید به اندازه‌ای گسترده باشد که شامل زیرمجموعه‌هایی برای پوشش دادن باشد، اما در عین حال به‌اندازه‌ای خاص باشد که کاربرانی که به صفحه‌ی شما وارد می‌شوند، آن را مرتبط و مفید بیابند.
به طور مثال در مقاله سئو چیست در سایت ما ، یک اطلاعات کلی از موضوع سئو ارائه می‌دهد و سپس کاربران را به بخش های تخصصی تر مثل سئو تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارجی هدایت می‌کند.
در نهایت باید بگم که ساخت اقتدار موضوعی و ساخت صفحات پیلار کلاستر باید جزو اصلی استراتژی سئو سایت شما باشد.
برای یادگیری مباحث سئو به صورت عمیق میتونید در دوره آموزشی خصوصی سئو شرکت کنید.
اگر نیاز به خدمات مشاوره سئو دارید میتونید با شماره واتسپ 09124587915 تماس بگیرید و جلسه مشاوره رزرو کنید.
