هر پروژه سئو باید استراتژی و نقشه راه درستی داشته باشد تا به نتیجه برسد. تدوین استراتژی سئو سایت را تو این مقاله بهتون آموزش میدم اما میتونید این کارو به متخصص بسپارید و شما بقیه مسیر رو اجرا کنید. یعنی مراحل و نقشه راه سئو مشخص شود و شما فقط وظایف را اجرا کنید. برای اجرا هم باز میتوانید پروژه را برون سپاری کنید و ما براتون انجام بدیم.
پس برای مشاوره سئو و خدمات سئو ( خدمات استراتژی سئو، تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوای سئو شده، سئو تکنیکال، ساخت بک لینک و کمپین ریپورتاژ) ، سئو فروشگاه اینترنتی میتونید با ما تماس بگیرید و مشاوره دریافت بفرمایید.
تعیین استراتژی سئو چیست؟
یک استراتژی سئو برنامه‌ای است برای ایجاد محتوا، بهینه‌سازی و ترویج محتوا به منظور بهبود دیده شدن آن در نتایج موتورهای جستجو و جذب ترافیک ارگانیک بیشتر به وبسایت. این فرآیند شامل تکنیک‌های مختلفی مانند تحقیق کلمات کلیدی، بهینه‌سازی داخلی صفحات، سئو فنی و لینک‌سازی خارجی می‌شود.
به عبارت دیگر: استراتژی سئو فرآیندی است که هنگام تلاش برای افزایش ترافیک ارگانیک دنبال می‌کنید. به زبان ساده ساده یعنی اینکه به کجا میخوایم برسیم و برنامه قدم به قدم چیست.
فهرست مطالب این مقاله
قدم اول تعیین استراتژی سئو سایت: تحقیق کلمات کلیدی
مرحله اول: ایجاد لیستی از کلمات کلیدی که قصد دارید روی انها رتبه بگیرید.
تحقیق کلمات کلیدی معمولاً اولین گام هر استراتژی سئوی معتبر است. شما باید بدانید که مخاطبان هدف دقیقا چه کلماتی را سرچ میکنند تا به محصولات یا خدمات مورد نیاز خود برسند.
بهترین روش‌ها برای پیدا کردن کلمات کلیدی که مشتریان هدف شما جستجو میکنند چیست؟ در ادامه به این موضوع میپردازیم:
پیشنهادات گوگل (Google Suggest).
شروع به تایپ یک کلمه کلیدی در فیلد جستجوی گوگل کنید و خواهید دید که گوگل لیستی از پیشنهادات را به شما نمایش میدهد:
این پیشنهادات معمولاً کلمات کلیدی مناسبی برای سئو هستند زیرا مستقیماً از گوگل می‌آیند.
(یعنی می‌دانید که مردم واقعاً آن‌ها را جستجو میکنند.)
علاوه بر این، کلمات کلیدی بلندتر (که به آن‌ها “کلمات کلیدی طولانی” گفته می‌شود) معمولاً رقابت کمتری نسبت به عبارات کوتاه‌تر دارند.
بنابراین، حتی اگر کلمات کلیدی طولانی حجم جستجوی کمتری داشته باشند، رتبه گرفتن برای آن‌ها بسیار آسان‌تر است.
پیشنهاد می‌کنم چند کلمه کلیدی مختلف را در گوگل تایپ کنید تا لیستی از حدود 10 کلمه کلیدی تهیه کنید.
اگر میخواهید حجم جستجو و سطح رقابت این کلمات را بررسی کنید، میتوانید از ابزارهایی مانند Semrush، سئو سیگنال یا ابزار رایگان تولید کلمات کلیدی استفاده کنید.
شما باید برای هر محصول یا هر موضوعی لیست کلمات کلیدی را مشخص کنید و از ابزارهای مختلف استخراج کنید. سپس این کلمات رو کلاسترینگ کنید(دسته بندی کنید). ممکن است نیاز باشد 10 کلمه روی یک صفحه تارگت بشوند.
سپس برای هر دسته از کلمات صفحات پیلار پیج و کلاستر رو مشخص کنید و طبق برنامه شروع به تولید محتوا بکنید. در ساخت صفحات و انتخاب کلمات حتما به اینتنت یا نیت کاربر search intent باید توجه کنید. بعضی از کلمات روی صفحات لندینگ، بعضی روی دسته بندی، بعضی روی صفحات پروداکت و برخی دیگر باید روی صفحات بلاگ قرار بگیرند و سئو شوند.
برای انجام خدمات تحقیق کلمات کلیدی میتوانید از ما در آژانس برندگستر کمک بگیرد.
قدم دوم تدوین استراتژی سئو سایت: تحلیل صفحه اول گوگل
خب، الان چند کلمه کلیدی پیدا کرده‌اید.
حالا وقت آن است که ببینید چه کسانی در حال حاضر برای این کلمات کلیدی رتبه گرفته‌اند.
برای این کار، یکی از کلمات کلیدی که پیدا کرده‌اید را در گوگل جستجو کنید.
نتایج 10 رتبه اول را مرور کنید. به نکات مختلف محتوا دقت کنید. مثلا اینکه به طور میانگین محتوای رتبه های اول چند کلمه است؟ چه تعداد تصویر دارد؟ چه تعداد ویدیو دارد؟ چه تیترهایی را پوشش داده است؟ آیا اسکیما دارد؟ آیا FAQ دارد؟
و هر الگوی قابل‌توجهی را یادداشت کنید.
برای مثال، در نتایج جستجوی عبارت “ابزارهای سئو” معمولاً فهرست‌هایی از ابزارهای مختلف دیده می‌شود.
بنابراین اگر بخواهید این موضوع را در سایت خود پوشش دهید، باید توجه کنید که نتایج صفحه اول عمدتاً شامل مقالات فهرستی هستند.
و احتمالاً شما هم باید یک پست فهرستی در وبلاگ خود منتشر کنید.
اگر غیر از این مقاله بنویسید رتبه نخواهید گرفت.
مرحله سوم طراحی استراتژی سئو سایت: شناسایی رقبا
یکی از ابزارهای مورد علاقه من برای تحلیل رقبا در سئو Semrush است. این ابزار فرآیند را بسیار ساده میکند و در زمان شما صرفه‌جویی میکند.
ابتدا روی گزینه “Domain Overview” کلیک کرده و آدرس سایت خود را وارد کنید:
این رقبا، وب‌سایت‌هایی هستند که برای کلمات کلیدی مشابه با شما رتبه می‌گیرند و مخاطبان مشابهی را هدف قرار می‌دهند.
اگر روی دکمه “View all…” کلیک کنید، میتوانید تمام رقبا را به همراه اطلاعات دقیق‌تر بررسی کنید.
میتوانید ببینید که چه تعداد کلمه کلیدی مشترک با این دامنه‌ها دارید و میزان ترافیکی که این سایت‌ها جذب میکنند.
بخش “Common Keywords” بسیار مفید است، زیرا تعداد کل کلمات کلیدی مشترک شما با هر سایت را نشان میدهد.
اگر وب‌سایت‌هایی با تعداد زیادی کلمات کلیدی مشترک مشاهده کردید، میتوانید آن‌ها را به عنوان رقبا در نظر بگیرید.
در پایان این مرحله، باید حداقل 4-5 رقیب اصلی ارگانیک خود را شناسایی کرده باشید.
مرحله چهارم تعیین استراتژی سئو : ایجاد محتوایی متفاوت یا بهتر
حالا زمان آن است که محتوایی با کیفیت بسیار بالا تولید کنید.
وقتی صحبت از محتوای سئو می‌شود، دو گزینه پیش روی شماست:
گزینه اول: میتوانید چیزی متفاوت ایجاد کنید.
گزینه دوم: میتوانید چیزی بهتر بسازید.
گاهی اوقات باید محتوایی بزرگ‌تر و بهتر از آنچه وجود دارد ایجاد کنید.
(که به آن “تکنیک آسمان‌خراش” گفته می‌شود.)
اما گاهی اوقات بهتر است محتوایی کاملاً متفاوت ارائه دهید.
چرا؟
زیرا محتوای شما را برجسته‌تر میکند.
برای مثال:
مدتی پیش تصمیم گرفتم محتوایی درباره “سئوی موبایل” بنویسم.
و متوجه شدم که صفحه اول گوگل پر از مقالات فهرستی است، مثل:
“X روش برای بهینه‌سازی موبایل سایت شما”
حالا:
می‌توانستم یک مقاله فهرستی بزرگ‌تر بنویسم، مثلاً: “150 روش برای بهینه‌سازی موبایل سایت شما”.
اما این کار منطقی نبود.
در عوض، محتوایی کاملاً متفاوت ایجاد کردم.
به طور خاص، یک راهنمای جامع برای بهینه‌سازی موبایل منتشر کردم.
و چون محتوای من متفاوت بود، تعداد زیادی اشتراک‌گذاری دریافت کرد.
اگر بخواهید محتوایی ایجاد کنید که صرفاً بهتر از محتوای موجود در صفحه اول گوگل باشد، چه؟
در این حالت، باید محتوایی منتشر کنید که 10 برابر بهتر از محتوای موجود باشد.
برای مثال:
مدتی پیش متوجه شدم که بیشتر مقالات درباره “ابزارهای سئو” فقط 10 تا 20 ابزار را لیست میکنند.
و می‌دانستم که انتشار یک لیست دیگر با 20 ابزار موفق نخواهد بود.
بنابراین تصمیم گرفتم لیستی شامل 41 ابزار سئو ایجاد کنم.
این مقاله اکنون در سه نتیجه برتر برای کلمه کلیدی “ابزارهای سئو” رتبه دارد.
قدم پنجم تعیین استراتژی سئو: اضافه کردن یک قلاب (Hook)
اگر میخواهید در سال 2025 رتبه سایت خود را در موتورهای جستجو بهبود دهید، به بک لینک ها نیاز دارید.
تعداد بک لینک ها و نوع بک لینک ها، سرعت ساخت بک لینک، نوع انکرتسکت بک لینک ها همه جزوی از نقشه راه سئو است که در خدمات استراتژی سئو اینها را به شما ارائه میکنیم.
در واقع، بر اساس مطالعه‌ای که توسط Stone Temple Consulting انجام شده و در وبلاگ Moz منتشر شده است، لینک‌ها همچنان با رتبه‌بندی صفحه اول گوگل ارتباط قوی دارند.
یعنی لینک‌ها همچنان یکی از عوامل کلیدی رتبه‌بندی گوگل هستند.
بک لینک های اصولی و صحیح به سایت شما اعتبار میدهد و اعتبار باعث بهبود رتبه های سایت شما خواهد شد.
سؤال این است: چگونه این کار را انجام دهید؟
باید متوجه شوید که چرا افراد به محتوای خاصی در صنعت شما لینک می‌دهند.
(این مفهوم به عنوان “قلاب” (Hook) شناخته می‌شود.)
سپس، آن “قلاب” را در محتوای خود بگنجانید.
بیایید یک مثال واقعی را بررسی کنیم:
مدتی پیش متوجه شدم که تعداد زیادی از وبلاگ‌نویسان در حال نوشتن درباره جستجوی صوتی (Voice Search) هستند.
همچنین چیز دیگری را هم متوجه شدم:
وقتی افراد درباره جستجوی صوتی می‌نوشتند، به محتوایی لینک می‌دادند که شامل آمار و داده‌ها بود.
بنابراین، تصمیم گرفتم یک مطالعه درباره جستجوی صوتی انجام دهم که پر از آمار باشد.
با این حال:
داده‌ها فقط یکی از انواع “قلاب” هستند که میتوانید برای دریافت لینک به محتوای خود استفاده کنید.
پس در طراحی نقشه راه سئو خود دقت کنید که از داده ها و امار در محتواهای خود استفاده نمایید.
قلاب دیگری که در حال حاضر بسیار موثر است، “راهنماهای جامع” است.
وقتی یک راهنمای جامع منتشر می‌کنید، خود راهنما نقش قلاب را ایفا میکند.
یک مثال:
چند سال پیش راهنمایی منتشر کردم با عنوان:
“ساخت بک لینک: راهنمای کامل”
این راهنما کامل‌ترین مرجع درباره لینک‌سازی بود (و همچنان هست). هر از گاهی، یک وبلاگ‌نویس در پستی به مقاله لینک‌سازی لینک میدهد چون نمی‌توانند همه موضوع را پوشش دهند. پس به راهنمای من لینک می‌دهند تا خوانندگانشان اطلاعات بیشتری کسب کنند.
مرحله ششم تعیین استراتژی سئو سایت : بهینه‌سازی برای سئوی داخلی (On-Page SEO)
این مرحله تماماً درباره بهینه‌سازی محتوای شما برای کلمات کلیدی و سئو محتوا است.
سئوی داخلی ابعاد زیادی دارد که در یک پست نمی‌توان به همه آن‌ها پرداخت.
اما اگر میخواهید اطلاعات بیشتری درباره بهینه‌سازی محتوای خود برای سئو یاد بگیرید، میتوانید از ویدیوهای آموزشی مرتبط سایت ما استفاده کنید.
با این حال، در اینجا سه تکنیک اصلی سئوی داخلی که پیشنهاد می‌کنم در سال 2024 روی آن‌ها تمرکز کنید آورده شده است:
1. لینک سازی داخلی (Internal Linking)
بله، لینک‌دهی داخلی همچنان موثر است، اما باید به درستی انجام شود. لینک داخلی اعتبار را بین صفحات مختلف سایت منتقل میکند.
یعنی باید از صفحات با اعتبار بالا به صفحاتی که نیاز به اعتبار بیشتری دارند لینک دهید. مثلا از صفحه اصلی به دیگر صفحات مثل دسته بندی ها، مقالات و محصولات لینک داخلی بدهید. هنگام ایجاد لینک های داخلی توجه به انکرتکست بسیار مهم است.
برای مثال:
چند سال پیش راهنمایی درباره “کنسول جستجوی گوگل” منتشر کردم.
سپس یک صفحه با اعتبار بالا در سایتم پیدا کردم و از آن صفحه به راهنمای جدید لینک دادم.
2. URLهای کوتاه و غنی از کلمات کلیدی (Short, Keyword-Rich URLs)
تحلیل ما از 11.8 میلیون نتیجه جستجوی گوگل نکته‌ای جالب را نشان داد:
در سئو، URLهای کوتاه معمولاً عملکرد بهتری نسبت به URLهای بلند دارند.
به همین دلیل URLهای خود را به یکی از دو روش زیر می‌سازم:
- فقط کلمه کلیدی هدف
- کلمه کلیدی هدف به علاوه یک کلمه اضافی
هر دو روش موثر هستند.
3. سئوی معنایی (Semantic SEO)
در نهایت، محتوای خود را برای سئوی معنایی بهینه می‌کنم. بحث Semantic SEO موضوع بسیار مهمی است که باید در مورد ان مطالعه کنید.
به این معنا که:
کلمات مرتبط با کلمه کلیدی هدف خود را پیدا می‌کنم و آن‌ها را در محتوایم استفاده می‌کنم.
چگونه؟
- کلمه کلیدی هدف خود را در Google Images جستجو کنید.
- گوگل لیستی از کلمات و عبارات مرتبط با آن موضوع به شما میدهد.
- همان کلمه کلیدی را در جستجوی عادی گوگل وارد کنید و به بخش “Searches related to…” در پایین صفحه بروید.
- هر یک از این کلمات و عبارات را در محتوای خود بگنجانید.
با انجام این مراحل، محتوای شما برای سئوی داخلی کاملاً آماده است. 🚀
مرحله هفتم تعیین استراتژی سئو سایت : بهینه‌سازی برای نیت جستجو کاربران (Search Intent)
به عبارت دیگر: “تکنیک آسمان‌خراش 2.0”
اجازه دهید با یک مثال سریع نحوه کار این روش را نشان دهم:
چند سال پیش مقاله‌ای درباره افزایش ترافیک سایت نوشتم.
این مقاله عملکرد بدی نداشت، اما هرگز نتوانست به 5 نتیجه اول برای کلمه کلیدی هدفم (“افزایش ترافیک سایت”) برسد.
وقتی صفحه اول گوگل را تحلیل کردم، متوجه دلیل آن شدم:
مقاله من نیت جستجو برای این کلمه کلیدی را برآورده نمی‌کرد.
توضیح:
بیشتر محتوایی که برای “افزایش ترافیک سایت” رتبه گرفته بودند، نکات کوچک و عملی برای افزایش ترافیک ارائه می‌دادند.
این همان تجربه‌ای بود که کاربران از موتور جستجو انتظار داشتند.
بنابراین، محتوای خود را بازنویسی کردم تا با نیت جستجو این کلمه کلیدی مطابقت داشته باشد.
به طور خاص، فرآیند خود را به یک مقاله فهرستی تبدیل کردم:
و حالا که محتوای من با نیت جستجو همخوانی داشت، در 3 نتیجه برتر برای کلمه کلیدی هدفم رتبه گرفت.
این تغییر باعث افزایش 70.43 درصدی در ترافیک موتور جستجو شد، در مقایسه با نسخه قبلی مقاله
نکته مهم در استراتژی سئو محتوا
شما میتوانید (و باید) از ابتدا محتوایی منتشر کنید که نیت جستجو را در نظر بگیرد.
برای مثال:
من این کار را برای مقاله‌ای با عنوان “راهنمای جامع سئو” انجام دادم. دیدم بیشتر محتوایی که برای “سئو سایت” رتبه گرفته بودند، مراحل ساده و غیرتکنیکی ارائه می‌دادند.
بنابراین، استراتژی‌های ساده‌ای را که هر کسی می‌توانست از آن‌ها استفاده کند، در مقاله‌ام گنجاندم. این بهینه‌سازی برای نیت جستجو کمک کرد مقاله من در کمتر از یک ماه به صفحه اول گوگل برسد. در واقع توجه به نیت جست و جو Search Intent باعث شد گوگل به محتوای من رتبه بهتری بدهد.
خدمات استراتژی سئو
اگر نیاز به بهبود و ارتقا سئو سایت خود دارید و میخواهید یک سئوکار متخصص نقشه و استراتژی رو طراحی و تدوین کند ما در برندگستر این تخصص را داریم. برای استفاده از این خدمات با ما تماس بگیرد.
