آموزش تحقیق کلمات کلیدی در سئو: راهنمای جامع keyword research

تحقیق کلمات کلیدی بخش ضروری از استراتژی سئو شماست. این اولین گام در فرآیند تولید محتوای سئو محور است.

قبل از اینکه محتوای سایت خود را ایجاد کنید، باید متوجه شوید که مخاطبان شما از چه عبارات جستجویی استفاده می‌کنند. این عبارات جستجو، همان کلمات کلیدی شما هستند. بر اساس این کلمات کلیدی، می‌توانید محتوایی مفید، باکیفیت و قابل یافتن بنویسید.

در این مطلب، شما را با مراحل انجام تحقیق کلمات کلیدی آشنا خواهیم کرد.

اهمیت تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

طبق گفته سایت اچرف 90٪ از صفحات هیچ ترافیک ارگانیکی از گوگل دریافت نمی‌کنند. یعنی تمام آن تلاش‌ها و زحمات برای تولید محتوا بدون هیچ بازدیدکننده‌ای.

چرا؟ چون کلمه کلیدی اشتباه انتخاب شده است و آن کلمه هیچ سرچی در گوگل ندارد یا سرچ آن توسط افراد بسیار کم است.

اما راهی برای جلوگیری از این مشکل وجود دارد، روشی که تقریباً تضمین می‌کند افراد مرتبط محتوای شما را پیدا کنند.

تحقیق کلمات کلیدی راه حل این مشکل است.

تحقیق کلمات کلیدی فرآیند کشف کوئری‌های ارزشمندی است که مشتریان هدف شما در موتورهای جستجویی مانند گوگل برای یافتن محصولات، خدمات و اطلاعات تایپ می‌کنند.

کلمات کلیدی پایه و اساس SEO هستند. اگر مطلبی درباره موضوعی منتشر کنید (فرقی نمیکنه بلاگ باشه یا محصول باشه) که کسی آن را جستجو نمی‌کند، آن مقاله یا محصول هیچ ترافیکی از گوگل (یا سایر موتورهای جستجو) دریافت نخواهد کرد—مهم نیست چقدر تلاش کنید. حتی اگر به رتبه 1 گوگل برسید از ان صفحه ورودی نخواهید داشت.

بسیاری از صاحبان وب‌سایت این اشتباه را مرتکب می‌شوند، و همین یکی از دلایلی است که 90.63٪ از صفحات اینترنت هیچ ترافیکی از گوگل دریافت نمی‌کنند.

طبق این مطالعه از سایت اچرف 90 درصد صفحات وب هیچ ترافیکی ندارند، 8 درصد صفحات بین 1 تا 100 بازدید دارند، حدود 1 درصد صفحات بین 100 تا 1000 بازدید دارند و تنها 0.2 درصد از صفحات بالای 1000 بازدید دارند.

تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا اطمینان حاصل کنید که برای موضوعی که قصد نوشتن درباره آن را دارید، تقاضای جستجو وجود دارد. بنابراین، اگر صفحه شما برای کلمه کلیدی هدفش در گوگل رتبه خوبی کسب کند، می‌توانید از جریان ثابتی از بازدیدکنندگان هدفمند بهره‌مند شوید.

بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

1- ابزارهای ایرانی مثل سئو سیگنال، جت سئو

2- ابزارهای خارجی پولی مثل semrush, KWfinder و کیوورد پلنر خود گوگل

3- ابزارهای خارجی رایگان که برای وب فارسی خیلی کاربردی نیست مثل ubersuggest

4- نتایج و پیشنهاد های جست و جوهای گوگل People also ask , google auto suggest، گوگل ترند

5- دیتای خود سرچ کنسول سایت (بعد از چند ماه فعالیت)

6- تحقیق کلمات کلیدی با هوش مصنوعی

این ابزارها به صورت تخمینی میزان سرچ کلمات را به شما نشان می دهد. ابزارهای ایرانی در این زمینه دیتا خوبی میدهند و ارزان هستند. لیست ابزارهای رایگان تحقیق کلمات کلیدی را اینجا بخونید.

اما به نظر من برای وب فارسی در حال حاضر ابزار سئو سیگنال مناسب است که خودم هم از اون استفاده میکنم.

انواع کلمات کلیدی در سئو

وقتی میخواهید این تحیق رو شروع کنید با اصلاحات سئویی زیادی در این حوزه برخورد میکنید که سعی میکنیم مهم ترین ها رو اینجا بهتون توضیح بدیم.

الان وقتشه که کلمات کلیدی را به سه دسته تقسیم کنیم (کلماتی که از ابزارهای کیوورد ریسرچ استخراج کردیم)

کلمات کلیدی سر (Head Terms) یا seed keywords

• برای جستجوی اولیه استفاده می‌شوند.
• برای ارزیابی برندها به کار می‌روند.
• برای خرید مورد استفاده قرار می‌گیرند.

کلمات کلیدی دانه یا Seed keywords مثل «کفش» است. خب معلوم نیست کسی که این کلمه را سرچ کرده است چه منظور یا هدفی داشته است. رتبه گرفتن برای این کلمه بسیار سخت است و برای سایت های تازه تاسیس اصلا امکان پذیر نیست.

یا مثلا کلمه کلیدی عینک در حوزه فروش عینک. عینک مردانه، عینک زنانه. اینها کلمات کلیدی دانه یا ریشه هستند.

کلمات کلیدی دم کوتاه Short tail کیووردهای تک کلمه ای و دو کلمه ای را کلمات دم کوتاه میگوییم.

کلمات کلیدی بدنه یا میان‌دامنه (Body or Medium Tail Keywords)

• برای جستجوی کلی درباره یک موضوع به کار می‌روند.
• اغلب اطلاعاتی هستند و زمانی استفاده می‌شوند که کاربر به دنبال کسب اطلاعات بیشتر برای تصمیم‌گیری آگاهانه درباره خرید است.

کلمات کلیدی دم‌بلند (Long-Tail Search)

• زمانی که کاربر نیازهای پیچیده‌ای در مورد محصول، خدمات یا اطلاعات دارد.
• برای جستجوی عمیق‌تر درباره یک موضوع و نیازهای برآورده‌نشده استفاده می‌شوند.
• زمانی که کاربر به دنبال یک راه‌حل دقیق است و جستجوهای قبلی نیاز او را برآورده نکرده‌اند.

🔹 کلمات کلیدی سر، بدنه و دم‌ بلند هر کدام نقش خاصی در استراتژی سئو دارند و ترکیب درست آن‌ها می‌تواند ترافیک هدفمندتری را به سایت جذب کند. اگر سایت تازه تاسیس دارید و هنوز اعتبارتون پیش گوگل پایین هست باید از کلمات دم بلند شروع کنید و تمرکز خودتون رو انجا بگذارید. یادتون باشه 70 درصد سرچ مردم در کلمات بلند است.

کلمات کلیدی طولانی، خاص‌تر هستند و کمتر از کلمات کلیدی عمومی جستجو می‌شوند. این کلمات معمولاً روی یک نیچ (niche) خاص تمرکز دارند. این کیووردها 3 کلمه ای وبیشتر هستند.

هرچه عبارات جستجو طولانی‌تر و دقیق‌تر باشند، رتبه گرفتن برای آن‌ها آسان‌تر است. چرا؟ چون رقابت کمتری برای آن‌ها وجود دارد.

برای همان مثال عینک عبارت “خرید عینک مردانه ریبن دیجی کالا” یک کیوورد لانگ تیل یا دم دراز است.

کلمات کلیدی طولانی همچنان ارزشمند هستند! حتی اگر افراد کمتری آن‌ها را جستجو کنند، معمولاً انگیزه بیشتری برای خرید، اشتراک، ثبت‌نام و… دارند.

نکته مهم: طبق تحقیقات حدود 70 درصد حجم جست و جو متعلق به کلمات طولانی 3 کلمه ای و بیشتر است. طبق تحقیقی که ما در حوزه عینک انجام دادیم به نتایج زیر رسیدیم.

کلمات کلیدی تک کلمه ای	9 عدد	4 درصد از حجم سرچ
کلمات کلیدی دو کلمه ای	467 عدد	27 درصد از حجم سرچ
کلمات کلیدی سه کلمه ای	1544 عدد	35 درصد از حجم سرچ
کلمات کلیدی چهار کلمه ای	1344 عدد	20 درصد از حجم سرچ
کلمات کلیدی پنج کلمه ای	678 عدد	10 درصد از حجم سرچ

بنابراین تمرکز روی کلمات کلیدی بلند اهمیت زیادی دارد و نباید فقط به کلمات کوتاه و پرسرچ اکتفا کنید.

کلمه کلیدی کانونی چیست؟

کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی کانونی، همان واژه یا عبارتی است که می‌خواهید یک صفحه خاص از سایت شما با آن در گوگل پیدا شود و تولید محتوا را حول محور آن کلمه انجام میدهید. شما با انجام تحقیق کلمات کلیدی، مجموعه‌ای از عبارات کلیدی کانونی را تعیین می‌کنید.

افزونه Yoast SEO (در سئو وردپرس) از این کلمات برای تحلیل محتوای شما استفاده کرده و پیشنهاداتی برای بهبود آن ارائه می‌دهد.

دو استراتژی در تحقیق کلمات کلیدی

استراتژی کلمات کلیدی، تصمیماتی است که بر اساس تحقیق کلمات کلیدی خود می‌گیرید. برای پیدا کردن کلمات هم دو تا استراتژی داریم:

1-در keyword research شما میتونید هم کلماتی که میخواید رو به این ابزارهای تحقیق مثل سئو سیگنال یا Google Kw planner بدید و میزان سرچ تخمینی انها را دریافت کنید. که این استراتژی اول است.

2-در استراتژی دوم میتونید برید بررسی کنید ببینید که رقبا روی چه کلماتی دارند ورودی دریافت میکنند و سایتشان رتبه دارند، شما هم روی همان کلمات سئو کنید. این اطلاعات را هم از ابزارهای تحقیق کلمات مثل Ahrefs میتونید استخراج کنید.

تولید محتوای سئو شده برای کلمات کلیدی

بعد از اینکه لیست کلمات کلیدی را از روش های مختلف استخراج کردید حالا باید برای انها روی صفحات مخصوص در سایت تان تولید محتوا انجام دهید. اما سوال اینه که:

• چه محتوایی را ابتدا ایجاد خواهید کرد؟
• بر کلمات کلیدی عمومی (Head) تمرکز می‌کنید یا کلمات کلیدی طولانی (Tail)؟
• چگونه و در کجا آن را منتشر خواهید کرد؟
• آیا محتوای شما یک مقاله، پست وبلاگی، صفحه محصول، آموزش ویدیویی یا یک اینفوگرافیک خواهد بود؟

همه این تصمیمات بخشی از استراتژی کلمات کلیدی شما هستند و نقش مهمی در موفقیت سئو دارند.

هدف جستجو (Search Intent) در کلمات کلیدی

بررسی هدف جستجو نکته کلیدی در تحقیق کلمات کلیدی است. شما فقط به دنبال کلمات کلیدی نیستید، بلکه باید بفهمید که کاربر چه چیزی می‌خواهد یا نیاز دارد.

در سئو قدیمی برای کلمات کلیدی سئو میکردیم اما الان برای نیاز کاربر و هدف کاربر سئو میکنیم و یک مقاله ممکن است روی چندین کلمه کلیدی رتبه داشته باشد و ورودی دریافت کند.

انواع کلمات کلیدی بر اساس هدف جست و جو

کلمات بر اساس هدف جستجو می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

• دانستنی (Informational): کاربر به دنبال اطلاعات است.
• انجام دادنی (Navigational): کاربر می‌خواهد به یک وب‌سایت خاص دسترسی پیدا کند.
• خرید کردنی (Transactional): کاربر آماده خرید یک محصول یا خدمات است.

محتوای شما باید به نیاز واقعی کاربر پاسخ دهد و مشکل او را حل کند. این مفهوم به طراحی محتوا (Content Design) نیز معروف است.

و نکته مهم این است که اگر قصد افزایش فروش دارید تمرکز خود را روی کلمات Transactional بگذارید. مثلا اگر وبسایت آموزش فوتوشاپ دارید روی کلمه خرید دوره آموزش فوتوشاپ سئو کنید.

در این نوع کلمات کاربر اماده خرید است و احتمال تبدیل بسیار بالاتری دارد.

اشتباه رایج: برخی سئوکاران به اشتباه کلمات مهم در سئو فروشگاه اینترنتی را به جای دسته بندی به صفحات بلاگ اختصاص میدهند و این کار نتیجه بخش نیست چون با هدف جست وجوی کاربر هماهنگ نیست و نیاز کاربر را رفع نمی کند. همیشه برای تولید محتوا به هدف جست و جوی کاربر باید توجه کنید.

میزان رقابت و سختی کلمات کلیدی

نکته مهم دیگر در انتخاب کلمات کلیدی در نظر گرفتن رقابت و سختی انهاست. شما نمیتونید به عنوان یک سایت تازه کار با سایت های چند ساله با منابع زیاد رقابت کنید. بدون در نظر گرفتن رقبا نمی‌توانید یک استراتژی مؤثر برای تحقیق کلمات کلیدی داشته باشید. بسیاری از وب‌سایت‌ها برای کلماتی بهینه‌سازی می‌کنند که هیچ شانسی برای رتبه گرفتن در آن‌ها ندارند.

به عنوان مثال، کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا می‌توانند مخاطبان گسترده‌تری را جذب کنند، اما تنها در صورتی نتیجه مثبتی خواهند داشت که سایت شما بتواند رتبه خوبی در آن‌ها کسب کند. این کلمات معمولاً رقابت بالایی دارند، بنابراین باید رقبا را بررسی کرده و شرایط را ارزیابی کنید.

ممکن است بخواهید به طور کامل همه رقبا را تجزیه و تحلیل کنید که کار ارزشمندی است، اما بهتر است ابتدا با اصول اولیه شروع کنید. برای اینکه یک دید کلی از رقابت سئویی خود داشته باشید:

• برخی از کلمات کلیدی مورد نظر خود را در گوگل جستجو کنید.
• ببینید کدام وب‌سایت‌ها در صفحه اول ظاهر می‌شوند.
• جایگاه سایت خود را با آن‌ها مقایسه کنید.
• بررسی کنید که شرکت‌های رقیب چقدر بزرگ هستند و آیا سایت شما می‌تواند با آن‌ها رقابت کند یا نه.

این اطلاعات را به راحتی می‌توانید تنها با جستجوی ساده در گوگل به دست آورید.

همچنین ابرازهای تحقیق کلمات کلیدی مثل Ahref or SEMrush این دیتا را به شما می دهد. همچنین از روی میزان اعتبار دامنه و پروفایل بک لینک رقبا میتونید میزان رقابت رو تخمین بزنید.

به عنوان یک سایت تازه کار باید روی گپ های کلمات کلیدی (کلماتی که سایت های معتبر روی انها کار نکرده اند یا کم کار کرده اند) تمرکز کنید.

استفاده از هوش مصنوعی در تحقیق کلمات کلیدی

هوش مصنوعی در حال تغییر دنیای سئو است و در نتیجه، تحقیق کلمات کلیدی را نیز سریع‌تر و دقیق‌تر کرده است. با استفاده از هوش مصنوعی، می‌توانید فرصت‌های جدیدی برای کلمات کلیدی کشف کنید که ممکن است با روش‌های سنتی از دست بروند. ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی به سرعت روندهای جدید را شناسایی کرده و کلمات کلیدی طولانی (long-tail) را که رقابت کمتری دارند و به جستجوی کاربران نزدیک‌تر هستند، پیشنهاد می‌دهند.

درک هدف جستجو (Search Intent) بسیار مهم است و هوش مصنوعی در این زمینه کمک بزرگی می‌کند. این فناوری می‌تواند کوئری‌های جستجو را تحلیل کرده و پیشنهاد دهد که چگونه محتوای خود را بهینه‌سازی کنید. همچنین، می‌تواند کلمات کلیدی را بر اساس هدف جستجو به دسته‌های اطلاعاتی (Informational) یا تجاری (Transactional) تقسیم کند تا محتوایی متناسب با نیاز کاربران ایجاد کنید.

بهینه‌سازی محتوا با هوش مصنوعی نیز مزایای زیادی دارد. این ابزارها می‌توانند ایده‌های جدید و پیشنهادات بهبود برای صفحات شما ارائه دهند تا از نظر سئو مرتبط‌تر و مؤثرتر باشند. همچنین، بینش‌هایی درباره جایگذاری کلمات کلیدی و سایر عوامل داخلی صفحه در اختیار شما قرار می‌دهند که می‌توانند به بهبود سئوی شما کمک کنند.

برای شروع، می‌توانید از ابزارهای Semrush یا Ahrefs برای دریافت بینش‌های مبتنی بر هوش مصنوعی استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا روندهای جستجو و رقابت را بهتر درک کنید و مزیت استراتژیک به دست آورید. همچنین، چت‌بات‌های هوش مصنوعی مانند ChatGPT از OpenAI، Copilot از مایکروسافت و Gemini از گوگل می‌توانند روند تحقیق کلمات کلیدی شما را بهبود ببخشند.

با کمک هوش مصنوعی در تحقیق کلمات کلیدی، می‌توانید هدف کاربران را بهتر درک کنید و محتوای مرتبط و باکیفیت تولید کنید. این کار نه تنها بهره‌وری شما را افزایش می‌دهد، بلکه باعث می‌شود تلاش‌های سئویی شما تأثیر بیشتری بر عملکرد سایت داشته باشند.

مراحل انجام تحقیق کلمات کلیدی

مرحله اول

اول مشخص کنید که محصول یا خدمات شما چیست و چه چیزی را قرار است به مخاطبان ارائه کنید. بیایید فرض کنیم که شما یک سایت فروشگاهی ارایشی دارید و قصد دارید بران آن تحقیق کلمات را انجام دهید.

کلمه کلیدی دانه برای شما میشود: فروشگاه لوازم آرایشی

یا به طور مثال یکی از دسته بندی های شما کرم ضد افتاب است.

حالا این کلمه رو در ابزارهای تحقیق کلمات وارد کنید. یه لیست از کلمات کلیدی مربوط به محصول ضدآفتاب را دریافت خواهید کرد.

بعضی از این کلمات به دسته بندی و بعضی دیگر به صفحات محصول و تعدادی دیگر به بلاگ اختصاص پیدا میکند. این تحقیق رو باید کامل انجام دهید و یک لیست کامل تهیه کنید.

مرحله دوم

میزان سرچ، نیت جست و جو و سختی کلمات فاکتورهای مهمی هستند که باید در نظر بگیرید.

هرچقدر که سرچ کلمه بیشتر باشد اما رقابت کمتر باشد بهتر است و کار سئو راحت تر میشود.

مرحله سوم

وقتی که لیست کاملی از کلمات را تهیه کردید حالا نوبت به دسته بندی انها یعنی کلاسترینگ است. این اصلاح را Keyword Clustering می گویند که جزو مباحث پیشرفته در تحقیق کلمات است. اما من میخوام تا حدودی شما را با این موضوع اشنا کنم.

اشتباه رایج این است که برای افراد مبتدی در سئو برای هر کلمه یک صفحه می سازند که خیلی وقتا نیازی نیست و درست نیست.

به همین دلیل مشکل کانیبالیزیشن در سئو پیش میاد. یعنی دو تا صفحه با کیوورد تقریبا یکسان (نیت یکسان) داریم که با هم رقابت میکنند و در اخر هیچ کدام رتبه نمیگیرند.

کلاسترینگ کلمات کلیدی فرآیند گروه‌ بندی کلمات کلیدی با هدف یکسان یا مشابه است. سپس می‌توانید به جای ایجاد چندین صفحه، همه آن‌ها را با یک صفحه هدف قرار دهید.

مرحله چهارم

برای هر دسته از کلمات (کلاسترها یا خوشه ها) صفحات لازم را بسازید و براشون تولید محتوای سئو شده طبق چک لیست سئو داخلی انجام بدهید.

سخن نهایی در مورد کیوورد ریسرچ

تحقیق کلمات کلیدی یک فرآیند مداوم است. بعد از انتشار محتوا، باید نتایج را بررسی کنید و بر اساس عملکرد، محتوای خود را بهینه‌سازی کنید.

• از Google Search Console برای تحلیل ترافیک استفاده کنید. برای مثال به تصویر زیر دقت کنید

• کلمات کلیدی جدید را پیدا کرده و محتوای خود را براساس آنها به‌روزرسانی کنید.
• محتواهای قدیمی را بر اساس داده‌های جدید بهینه‌سازی کنید.
• برای کلمات جدید در صورت نیاز صفحات جدید بسازید.

خدمات حرفه ای سئو با آژانس برندگستر

آژانس دیجیتال مارکتینگ برندگستر در تهران در زمینه انجام سئو در تهران و آموزش خصوصی سئو خدمات ویژه ای را ارائه میکند. اگر به دنبال یادگیری عملی سئو هستید یا قصد دارید پروژه سئو سایت خود را به یک شرکت سئو برونسپاری کنید برای مشاوره رایگان با ما تماس بگیرید.